砸金蛋、开盲盒、送糖果、写“福”字、看扮演，精彩纷呈的文化创意行为，让本年的北京春节档电影商场火上加火。据统计，扫尾14日晚上9时，春节档寰宇总票房为56.25亿元成人综合网站，其中北京商场的票房为1.72亿元，231.2万东谈主次不雅众走进影院，放映近5万场。本报记者这两天拜谒了多家影院，近距离感受了一把商场的吵杂氛围。
“合家欢”题材符合春节氛围
大年月吉共有八部新片入市，本年主打的影片如《热辣滚热》《奔驰东谈主生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》都有笑剧元素，但同期每部影片也都有我方的特色，它们全部让这个春节档充满了“合家欢”的氛围。
“咱们影城卖得最火的就是《热辣滚热》，不雅众以女性为主。”大料海外影城店长张巍告诉记者。在大料海外影城，记者刚巧遭受带着女儿来看《热辣滚热》的金女士，她伶仃红色打扮分外喜庆，“我是冲着贾玲来的，余生就为我方谢世，这句话太让我破防了！”中国电影贵寓馆节目研讨杨鸽觉得，诚然该片改编自日本电影《百元之恋》，但原土化作念得很好，它践诺上是讲一个平庸女东谈主成长的故事，电影主题并不好意思丽，不雅影门槛也不高，是以能诱骗许多东谈主走进电影院不雅看。
张艺谋抓导的《第二十条》用笑剧的体式论述跟“刚直注意”关系的严肃话题，获取了许多不雅众的共识。制片东谈主陈祉希陪着父亲看完《第二十条》后说：“《第二十条》让东谈主又笑又哭，果真长幼王人宜。”
在万达影城CBD店，记者遭受了不雅众朱晨光，他和女友全部来看韩寒抓导的《奔驰东谈主生2》，“咱们都是业余赛车怜爱者，咱们的爱情就是在赛车比赛中产生的，这部电影可不行错过。这部影片算是典型的生意类型片，笑点密集，充满了生计的幽默感，而赛车方位也拍得尽头燃，看完后让东谈主飒爽伟姿。”
“《熊出没·逆转时空》在咱们影城的排片高达20%。”东环影城店长蔡海川告诉记者成人综合网站，大岁首三早上影城有利排了一场8时30分的放映，“没思到上座率有三四成。”她觉得，《熊出没》系列大电影还是拍到了第十部，这些年来蕴蓄了无数的不雅众，这个系列的电影在制作上也在束缚首先，《熊出没》还是成为了许多家庭春节档必看的电影。
杨鸽觉得，事实讲解，不雅众在过春节的时辰还黑白常心爱看“合家欢”题材电影。灯塔专科版数据分析师陈晋告诉记者，女性不雅众占比杰出是本年春节档的一大特质，把柄数据统计，女性不雅众占比高达64%，还是表示四年飞腾。
情势营销增添浓郁年味
走进东环影城，班女士10岁的女儿依依咫尺一亮，“妈，这里写‘福’字。”依依拉着母亲的手来到了写字台前，她熟谙地提起羊毫，在铺好的红纸上写下了一个大大的“福”字。“小密斯写得真可以，一定是练过的吧？”听到周围东谈主的夸奖，依依精炼性指着“福”字，问责任主谈主员，“可以送给我吗？”责任主谈主员告诉她，“天然可以，这就是为你准备的。”听到这个恢复，依依精炼性笑了。
国产女同“我这是走错了吗？”不雅众颜喜青一走进东环影城的“京演1号厅”，看到的竟然是中国评剧院后生演员刘燕铭和王维正在扮演评剧《花为媒》。当责任主谈主员告诉她，这是影城专门为不雅众打算的文化市集行为时，颜喜青的脸上涌现了惊喜的色彩，“这是我心爱的剧目，没思到影院还送了一份惊喜。”
蔡海川告诉记者，这两个行为都是“京演1号厅”新春贺岁文化市集行为的构成部分，行为北京演艺集团第四届新春贺岁上演季的板块之一，该行为障翳新影联金宝影城、新影联东环影城等6家影院。从大年月吉至初八每天14至17点，这6家影院的“京演1号厅”、京演品牌空间及影城其它全球区域内会准时“开市”，让不雅众在不雅看电影的同期，还能逛市集、赏戏曲、品风尚，触碰更多中华优秀传统文化。
在万达影城（CBD万达广场店），不雅众陈先生带着女儿正在砸金蛋，责任主谈主员告诉记者，这是该影城推出的春节行为之一，29.9元砸一次，保证每次都有奖品。陈先生让女儿砸开后，获取了一个“奶龙对子礼盒”，内部有对子、福字窗花和红包。“回家就把这些福字贴上。”陈先生精炼性说。
昨天傍晚5时20分许，电影《咱们全部摇太阳》开映前，新影联海外影城宝盛里店的司理陈京早已将玫瑰花和糖果礼盒准备好了，每位不雅众都可以领到一份温馨的礼物。
票价裁汰助推不雅影蔼然
本年的电影票价比拟往年低了不少，这是许多不雅众的共同感受。这背后是各级附近部门纵容度实践的各式票补优惠战术。
2月6日，中宣部电影局、中国东谈主民银行数字货币计较所劝诱举办的“看电影过大年——2024年春节档数字东谈主民币电影破费优惠行为”运转。11家金融机构在春节技巧进入数字东谈主民币不雅影破费补贴高出3000万元，通过满减、领券、数字红包等花样，为不雅众购票等电影破费带来实简直在的优惠。同期，北京市也披发2000万元不雅影补贴，举办“看电影 过大年——北京新春不雅影惠民行为”，障翳全市250余家营业影院，惠及近220万东谈主次。此外，许多影片归拢各大平台，推出了票房优惠行为，比如《第二十条》跟董宇辉的“与辉同业”互助，推出了80万张“1元代15元”代金券，很快被抢购一空。
即就是以往票价较高的IMAX影厅，这个春节档票价也降了不少。记者在一家售票平台上看到，博纳海外影城大郊亭IMAX旗舰店昨天晚上7时50分在IMAX厅放映的《奔驰东谈主生2》的票价为108.9元，这个价钱远低于昨年同期该影厅的票价。
“本年各式票补和优惠行为多种各种，带给不雅众很简直的优惠成人综合网站，这在一定流程上激活了不雅众的不雅影蔼然。”杨鸽说。